Marketing 4.0 : transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan.

Principales tendencias en el marketing -- Traspaso del poder a clientes conectados -- Las paradojas del marketing para consumidores conectados -- Las influyentes subculturas digitales -- Marketing 4.0 en la economía digital -- Nuevos escenarios para el marketing en la economía digital -- El nuevo recorrido del consumidor -- Parámetros de productividad del marketing -- Mejoras prácticas y modelos de sector -- Aplicaciones tácticas del marketing en la economía digital -- Marketing centrado en el ser humano para generar atracción a la marca -- Marketing de contenidos para generar curiosidad por la marca -- Marketing omnicanal para lograr el compromiso con la marca -- Marketing de participación para generar afinidad con la marca -- El momento wow

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